5月12日上午，U8集团《数字音频广告制作》课程邀请任职于上海广播电视台东方广播中心的严慧老师，为23级广告学专业的同学们带来了一场以“声音赋能，共创城市时刻”为主题的实战分享课程。本次课程以上海广播77周年品牌活动“电波巴士大巡游”为核心案例，系统拆解了声音融媒体广告项目从创意策划、资源整合到落地执行及品效呈现的项目全流程。

严慧老师现任SMG创新运营中心的高级资深融媒创意策略官，拥有极为丰富的音频广告创意制作、活动策划及客户合作经验。课程伊始，严慧老师介绍了上海广播“电波巴士大巡游”这一城市文旅IP事件——以“1辆巴士+N个品牌活动+IP市集”的共创模式，联动“五五购物节”并获得了上海市文化和旅游局的支持，实现了千万级声量曝光。结合过往三年触达超1.95亿人次的亮眼数据，严慧老师全面展示了声音媒体如何将品牌温度融入城市日常、连接市民生活，真正实现“全城遇见”的传播效果。

在项目实操方法论环节，严慧老师分享了活动从零到一的全过程：从创意的产生、需求的对接、前期规划的制定，到执行过程中的持续复盘，最终数据表达呈现结果。该项目采用轻量化策略，以投入少、形式新颖的方式精准触达目标受众，吸引了大量品牌方的认可，是当前商业环境下高效传播的典型案例。在此基础上，严慧老师也进一步分享了媒体人在客户沟通中的核心方法。在项目早期规划阶段，就需要建立清晰的效果评估体系，以过往数据作为有力支撑，帮助品牌方理解活动价值与预期回报。在提案阶段，“高潮前置”的数据表达策略——即在提案之初就用最亮眼的数据抓住注意力——也是她分享给同学们的一项重要实战技巧。在活动执行后，通过精准的数据复盘呈现品效合一的结果，既是专业能力的体现，也是长期维护客户信任的关键所在。

围绕“共创”这一核心概念，严慧老师深入讲解了活动预热、引爆、长尾三个阶段的传播链路设计。从线上官宣预约、巴士路线渐进式释放，到“一站一玩法”的品牌专属场景互动与市集集章打卡，再到后期直播CUT等内容的二次发酵，完整呈现了一场现象级城市派对背后的媒体策划逻辑。与此同时，同学们也学习到未来广告行业人才需要同时具备广告、媒体与策划的三重思维，在日常中持续积累实战案例，敏锐捕捉创意点与媒介形式的契合度。

谈及行业准则与客户合作，严慧老师强调“共赢”是合作的根基。在对接合作方时，需要明确双方的资源与需求，清晰呈现出合作前景与各自价值，同时确保广告各环节的高效衔接，才能更好地保障方案高质量落地。此外，严慧老师还特别强调了数字音频广告创作与传播中的合规要点，包括避免涉及政治敏感话题、严格把控广告用语的准确性与导向性等。她提醒同学们，合规意识是媒体从业者不可逾越的底线，也是品牌方选择合作伙伴时的重要考量标准，只有在坚守底线的前提下，创意才能走得更远、更稳。课程最后，严慧老师以自己的从业经历为例，勉励同学们保持对行业的初心与热爱，并寄语同学们注重日常积累，多关注商业实例、多创作、多参赛，在不断实践中夯实广告创意与创作能力。

本次企业专家进课堂活动，将上海广播电视台真实、鲜活的商业实战案例引入教学现场，为校内的理论课程注入来自社企一线的最新动态和实战经验，显著拓展了同学们对数字音频广告及活动策划领域的认知边界，对于提高课程教学目标完成度、激发优质创意产出、培养更多优秀广告创意人才，具有积极的推动作用。